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Apple et Google sont devenus trop puissants, estime le numéro Un mondial de la téléphonie mobile qui voit ses parts de marché se réduire comme peau de chagrin. A la veille du World Mobile Congress de Barcelone, Nokia a donc décidé de passer à l’offensive et de lier son destin à Microsoft. Nokia va désormais miser sur Windows Phone autour duquel les deux partenaires veulent créer un nouvel écosystème mobile... Cette décision s’accompagne d’une restructuration des activités de Nokia.
La rumeur couvait depuis quelques jours. Nokia allait faire une annonce capitale à la veille du plus grand salon mondial consacré à la téléphonie. Android, Windows Phone… la course était lancée. C’est aujourd’hui chose faite. La décision a été annoncée ce vendredi, lors d’une conférence qui s’est tenue à Londres en présence de Steve Ballmer, le CEO de Microsoft, et Stephen Elop, President et CEO de Nokia.
Nokia et Microsoft entendent créer ensemble les produits mobiles de demain et mettre en place les services pour les accompagner. Quelles sont les principales décisions prises par les deux partenaires ?
Tout d’abord, Nokia adopte Windows Phone qui devient sa principale stratégie en matière de smartphone, apportant du coup son expertise en matière de gestion de l’image.
Nokia va aider au développement de Windows Phone, tant du point de vue matériel que du support langage, ouvrant du même coup de nouveaux segments de marché aussi bien géographiques qu’économiques.
Nokia et Microsoft vont collaborer étroitement à des initiatives marketing conjointes et partager une roadmap de développement afin de coller à l’évolution future des produits mobiles.
Bing, le moteur de recherche Microsoft, va équiper les terminaux Nokia et Microsoft adCenter fournira des services publicitaires sur les lignes de produits et de services Nokia. En retour, Nokia Maps va être intégré aux services de mapping Microsoft.
Les outils de développement Microsoft serviront à développer des applications qui tourneront sur les Windows Phone de Nokia.
La boutique de contenu et d’applications Nokia va être intégrée à la MarketPlace de Microsoft.
Que devient Symbian dans tout cela ? Il passe en quelque sorte aux pertes et profits. Même si Nokia le présente comme une franchise et n’envisage pas de couper les investissements du jour au lendemain. La base installée de 200 millions de terminaux équipés du système maison va être invitée à migrer vers Windows Phone. Nokia prévoit officiellement de vendre 150 autres millions de terminaux Symbian au cours des prochaines années.
MeGo devient pour sa part un projet open source qui servira à explorer les terminaux de la prochaine génération, des plateformes et des expériences utilisateurs nouvelles. Nokia devrait sortir cette année un premier terminal qui en sera équipé.
Changement de cap chez Nokia
Outre cet accord avec Microsoft, faisant de Windows Phone le cœur de la stratégie de Nokia en matière de smartphone, le fabricant annonce une nouvelle stratégie destinée à lui permettre de faire du volume et de la valeur en connectant le prochain milliard d’utilisateurs à Internet.
Cette nouvelle approche ne va pas sans la mise en place d’une nouvelle équipe dirigeante. L’équipe dirigeante (précédemment le Group Executive Board) est composée de : Stephen Elop, Esko Aho, Juha Akras, Jerri DeVard, Colin Giles, Rich Green, Jo Harlow, Timo Ihamuotila, Mary McDowell, Kai Oistamo, Tero Ojanpera, Louise Pentland et Niklas Savander. Alberto Torres s’est retiré de cette équipe ce 10 février.
A compter du 1er avril, Nokia comportera deux unités distinctes : les Smart Devices et Mobiles Phones qui se concentreront chacune sur une cible : les smartphones haut de gamme et les téléphones pour le marché de masse. Chacune des deux entités aura une responsabilité en termes de profits et sera en charge de son développement, comme du marketing. Dans les smart devices, Nokia intègre les téléphones Symbian, Meego et les opérations stratégiques.
Les entités marchés, services et Navteq seront respectivement dirigées par Niklas Savander, Tero Ojanpera et Larry Kaplan.
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